型男大主厨

8月18日晚，有“韦神”之称的北京大学数学科学学院副教授韦东奕，时隔一年后更新了B站账号，发布视频《一道有趣的数学题》。它是一套从商标到空间、从平面到体验、从概念到实体的系统工程。他本人没有出镜，只展示了一道小学四年级数学题及其解题方法。     　　在青岛,有这么一支团队 ——青岛三亩田空间装饰工程有限公司,深耕公装领域多年,拥有建筑装饰工程专业承包贰级资质,专注于连锁品牌从 0 到 1 的全链路打造。评论区很快变成网友的答题现场，但这其实是一个产品介绍。视频开头标注“韦东奕主编《数学能力》四年级奕数空间”。与此同时，韦东奕B站账号的“小店”上新了两套小学、初中数学解题能力训练练习册，售价分别为39.8元和49.8元。商品页面都写着“韦东奕主编”，并印着他的名字和照片。从一张商标注册证,到一套完整的 VI 视觉体系;从 SI 空间识别规范,到 VR 沉浸式视觉呈现;从一个模糊的商业概念,到一家家可复制、可盈利、可招商的实体门店 —— 青岛三亩田用一个个落地案例,定义了什么叫 "连锁店品牌设计及装修的全案能力"。

三 |      　　一、为什么 90% 的连锁品牌,都死在了 "从 0 到 1" 这一步?      　　很多人做连锁,第一步就错了。     　　他们以为连锁就是 "开第二家店",以为品牌就是 "起个名字、做个 LOGO"。时隔一年更新视频，为何突然“带货”？

图/韦东奕B站账号

突然卖书“这是真的假的？”这几天，在几个社交平台，不少网友对韦东奕卖练习册的第一反应是不敢相信。结果呢?第一家店凭老板个人审美装出来了,第二家店换了个装修队完全变样,第三家店加盟商自己瞎改,到第五家店的时候,消费者已经认不出这是同一个品牌了。     　　连锁的本质,是可复制的标准化。

四 | 有人发现他的抖音账号上没有这套练习册，怀疑这是一个假消息。而标准化的起点,是品牌设计。事实上，目前这两套中小学数学解题能力训练练习册，只在韦东奕的B站账号上线，在抖音、小红书并没有上架。

五 |      　　青岛三亩田在服务连锁品牌的过程中,总结出一个 "从 0 到 1" 的黄金路径:      　　商标确权 → VI 视觉体系 → SI 空间规范 → VR 视觉预演 → 首店落地 → 招商复制      　　这六步,一步都不能少,一步都不能乱。

六 | 8月21日，练习册出版社龙门书局对媒体表示，该系列图书确实由韦东奕本人亲自主编，内容偏向培优方向，本周刚刚上线，目前在龙门书局官方账号以及韦东奕个人账号均有售卖。截至发稿，在韦东奕B站小店上，《小学数学解题训练1—6年级超详细答案视频讲解》已售出超过2万本，相关初中产品也售出了6000多本。覆盖1—9年级，每个年级一套，每套3册。很多品牌跳过 VI 直接装修,跳过 SI 直接开分店,跳过 VR 验证就砸钱施工,最后发现问题只能返工,成本翻倍。让外界意外的，并不是数学练习册本身，而是一直与巨大流量保持距离的韦东奕，如今开始卖书了。2021年5月底，一段北大校园随机采访让韦东奕意外走红。     　　二、从商标到商标使用:品牌的第一张身份证,怎么用才对?      　　很多老板以为,商标注册下来就完事了。媒体找人给高考生送祝福，韦东奕身着朴素，手提矿泉水瓶和馒头，腼腆地自报家门：自己是北大数学系2010级本科、2014级研究生，如今是北京大学数学系老师。

七 | 随后，他获得连续两届国际数学奥林匹克（IMO）满分金牌、丘成桐大学生数学竞赛个人全能金奖等成绩被挖出。大错特错。     　　商标是法律概念,商标使用是品牌概念。因数学天才、极简生活等标签，网友称他为“韦神”“北大扫地僧”。一个商标只有经过系统化的视觉设计、应用规范、场景落地,才能真正变成消费者认得出来、记得住、愿意信任的品牌。2025年6月，他在抖音、B站、小红书等平台开通个人账号，发布首条视频。     　　青岛三亩田在连锁品牌全案服务中,第一步就是帮客户做 "商标视觉化转译"。商标注册证上的那个图形或文字,只是一个法律符号;三亩田的设计师要做的,是把它变成一套有性格、有温度、有记忆点的视觉语言 —— 标准色怎么定?辅助图形怎么延展?字体用什么?在门头上怎么放?在包装上怎么印?在员工服装上怎么绣?在社交媒体上怎么用?      　　这些细节,决定了消费者第一眼看到你的品牌时,是觉得 "专业" 还是 "山寨"。     　　三、VI 到 SI 到 VR:平面、空间、沉浸式体验的三维升级      　　如果说 VI 是品牌的 "脸",那 SI 就是品牌的 "身材和穿衣风格",而 VR 就是让消费者 "提前走进品牌里" 的时光机。视频只有四五秒，只是一段非常简单的自我介绍：“大家好，我叫韦东奕，这是我的账号。     　　VI(视觉识别):让品牌在任何地方都长得一样      　　VI 不是一本厚厚的手册放在柜子里落灰,而是一套可执行、可落地、可复制的视觉标准。”但在72小时内，他的抖音账号粉丝突破了1900万。青岛三亩田的 VI 设计,从来不是 "为了好看而设计",而是 "为了连锁复制而设计"—— 每一个视觉元素都要考虑在不同材质、不同场景、不同尺寸下的应用效果,确保加盟商拿到手册就能直接用,不会走样。     　　SI(空间识别):让每一家店都像 "同一个妈生的"      　　SI 是连锁店品牌设计及装修的核心。它解决的是:100 家店开在 100 个不同的城市、不同的户型、不同的面积,怎么保证消费者走进去都觉得 "这就是那个品牌"?      　　青岛三亩田的 SI 体系,包含了空间动线规划、功能分区标准、主材选型规范、灯光设计参数、软装搭配指南、陈列展示规则等全套可执行标准。

八 | 大到门头招牌的尺寸比例,小到一个插座的高度位置,都有明确规范。加盟商不需要懂设计,照着 SI 手册就能装出一家标准店。截至2026年8月下旬，韦东奕的抖音账号拥有近2000万粉丝，B站和小红书粉丝都超67万。但韦东奕和一些网红不同，他没有主动经营这份流量。     　　VR(沉浸式视觉):在动工之前,就让你 "走进" 未来的店      　　传统装修最大的痛点是什么?效果图和实景图差太远。

九 | 刚开设社交账号时，外界一度猜测，他或许会开始持续更新、直播甚至带货，但账号很快沉寂，此后一年再也没有更新。

十 | 设计师给你看的效果图美轮美奂,装完之后发现完全不是那么回事,改也改不了,只能认栽。

十一 | 与他本人的低调相比，不少人开始蹭韦东奕的流量。     　　青岛三亩田引入 VR 沉浸式视觉技术,在施工之前就让客户戴上 VR 设备,1:1 走进未来的门店里 —— 走一走动线顺不顺,看一看灯光亮不亮,摸一摸材质对不对,感受一下空间压抑不压抑。有问题在 VR 里改,零成本;等施工完了再改,那就是真金白银。有人抢注“韦东奕”“韦神”“韦神馒头”等商标，涉及服装、广告、教育娱乐等领域。2025年6月，也出现了许多假冒、仿冒的账号，吸粉引流，恶意营销。

十二 |      　　四、案例说话:青岛三亩田操盘过的那些连锁品牌,都是怎么从 0 到 1 的?      　　理论讲得再好,不如案例实在。青岛三亩田在连锁品牌全案设计及装修领域,已经服务了多个赛道的头部及新锐品牌,覆盖餐饮、零售、健身、生鲜等多个领域。     　　餐饮赛道:从一锅汤到一个连锁帝国      　　甲鱼火锅连锁加盟品牌—— 这是一个典型的 "有产品无品牌" 的项目。2025年6月，北京市网信部门开展专项处置，清理假冒仿冒违规账号5000余个，清理盯拍蹭热信息4699条，关停违规直播间32个，并对740个实施恶意拍摄、歪曲解读的“自媒体”账号采取禁言、限制营利、关闭等处置措施。

数学天才能“变现”吗练习册上架后，争议很快出现。创始人有独家甲鱼火锅配方,口味一绝,但品牌形象老旧,门店装修像路边小店,招商加盟根本推不动。有人认为，韦东奕“人设崩了”。韦东奕走红后，媒体曾报道他的生活细节：几乎不看电视、没有微信，除了查资料几乎不上网，爱听收音机，最喜欢的就是做数学题。豹变IP创始人、豹变商学院院长张大豆认为，这正是争议的来源之一，韦东奕长期被塑造成一个智商超群、提着大矿泉水瓶、生活简朴的形象，与“商业化”形成了反差。青岛三亩田接手后,从商标视觉升级入手,重新定义了 "养生甲鱼火锅" 的品牌调性,VI 体系走中式养生轻奢路线,SI 空间设计融入甲鱼文化元素和养生理念,VR 预演验证了空间体验后,首店落地一炮而红,后续招商加盟势如破竹。而且长期以来，公众对学者、教师、医生等职业也有一种惯性认知：他们做的是更接近公益的事情，不应该主动谈赚钱。

十三 |      　　药膳同食连锁加盟品牌—— 这个项目的难点在于 "药膳" 这个概念太专业、太老气,年轻人不买账。

十四 | 但不同于一些网红通过直播带货卖食品、服装等消费品，或者单纯借自己的名字做营销，韦东奕卖的是自己最擅长的数学，是面向中小学生的数学培优练习册。三亩田的策略是 "去老龄化、时尚化、轻养生",VI 用现代简约风格搭配草本绿主色调,SI 空间设计打破传统药膳馆的沉闷,采用开放式厨房 + 明档展示,让药膳制作过程可视化、有趣化。“韦东奕选择出书，已经是一种最丝滑、柔和、合理的变现方式。VR 体验阶段就吸引了大量年轻客群关注,首店开业后成为当地打卡热点。”张大豆在接受《中国新闻周刊》采访时提到，他做的是一本由正规出版社出版的、与自身专业相关、售价三四十元的练习册，这是一个正常的商业行为。

十五 |      　　叶派小龙虾店加盟连锁店—— 小龙虾赛道竞争惨烈,没有品牌辨识度根本活不下来。三亩田为叶派小龙虾打造了极具辨识度的 "江湖气" 品牌风格,VI 用大胆的红黑配色 + 手写体字体,SI 空间设计融入夜市文化、江湖元素,墙面涂鸦、霓虹灯、工业风桌椅,每一个角落都是打卡点。VR 预演时就确认了 "出片率",开业后小红书、抖音自发传播,省了一大笔营销 费。     　　此外,奶茶店连锁加盟品牌、咖啡店连锁加盟品牌、炸鸡店连锁加盟品牌,三亩田都有成熟的全案服务经验。“他有了流量，有了信任他的人，做出一个产品，有需要的人就购买，不认可也可以不买。”工业和信息化部信息通信经济专家委员会委员盘和林也认为，韦东奕出练习册本身没有什么不妥，中小学教辅也不是一门暴利生意。奶茶店重颜值和打卡属性,咖啡店重氛围和社交空间,炸鸡店重效率和明档展示 —— 不同品类有不同的设计逻辑,三亩田的团队深谙此道。但在他看来，争议背后或许还有另一层原因：社会对中国数学家的期待更高了。     　　零售赛道:生鲜品牌的视觉突围      　　北大慌生鲜加盟连锁品牌—— 生鲜零售的痛点是 "脏乱差" 的刻板印象。

十六 | 三亩田为北大慌生鲜打造了 "菜市场中的精品店" 定位,VI 用清新自然的绿色系 + 质朴字体,SI 空间设计强调干净、明亮、有序,蔬果陈列区采用专业生鲜灯光,让每一颗菜都看起来新鲜诱人。VR 验证了顾客动线和购物体验后,门店落地后复购率显著提升,加盟扩张速度远超预期。韦东奕的专业是基础科学领域，尤其是近期邓煜、王虹获得菲尔兹数学奖，“大众期待韦东奕有更多数学成就，而不是做生意，毕竟做生意会占用他的精力”。     　　健身赛道:运动品牌的空间美学      　　新力线运动健身加盟连锁品牌、正体健身运动加盟品牌—— 健身房设计不是 "摆几台器械" 那么简单。近年来，不少小学以及初高中老师、大学教授向张大豆咨询个人IP以及商业化。三亩田深谙健身房的空间逻辑:力量区、有氧区、操课区、私教区、休息区、淋浴区,每个区域的动线、灯光、材质、氛围都不一样。VI 体系要传递力量感和专业感,SI 空间设计要兼顾实用性和视觉冲击力,VR 预演则能提前发现器械摆放、动线交叉等问题。他认为，学者做商业化并无不可，但变现的边界感、节奏感、善意感都非常重要。两个健身品牌在三亩田的全案服务下,都实现了从单店到连锁的快速复制。     　　五、从一个概念到实体呈现:青岛三亩田的全案方法论      　　看完这些案例,你可能会问:青岛三亩田到底是怎么做到,让一个个概念变成实实在在的门店的?      　　答案是:全链路、一站式、可落地。     　　很多设计公司只做 VI,不管 SI;很多装修公司只施工,不管设计;很多品牌策划公司只出方案,不管落地。客户要在设计公司、装修公司、策划公司之间来回协调,信息断层、责任推诿、效果打折,最后吃亏的还是客户。

十七 | 比如，出版正规的书籍、课程，把真正有价值的内容生产出来，找到真正需要它的人。不太适合急功近利的变现方式，商业化本身没有错，不同身份的人群的商业化需要有节奏，否则太突破用户预期，容易消耗公众对专业人士的信任。     　　青岛三亩田的模式是:一个团队,从头跟到尾。     　　从品牌概念梳理、商标视觉设计、VI 体系搭建、SI 空间规范、VR 沉浸式预演,到首店施工落地、后续加盟店标准化复制 —— 全流程由同一支团队负责,不存在信息断层,不存在责任推诿,不存在 "效果图和实景图两张皮"。     　　更重要的是,三亩田懂商业,不只是懂设计。记者：杨智杰编辑：闵杰